ECサイトの売上を左右する商品写真。
特にアパレルやコスメなどでは、モデルを起用した魅力的な写真が不可欠です。
しかし、「モデル撮影はコストがかかる…」「毎回モデルを探すのが大変…」といった悩みを抱えるEC担当者の方も多いのではないでしょうか？
もしかしたら、予算の都合でモデル起用を諦めているケースもあるかもしれません。
そんな悩みを解決する選択肢として、今注目されているのが「モデルサブスクリプション（モデルサブスク）」です。
この記事では、EC撮影のコスト削減と効率化を実現するモデルサブスク活用の「3つのポイント」を、最新情報や具体的な事例を交えながら分かりやすく解説します。
この記事を読めば、モデルサブスクの基本から自社に合ったサービスの選び方まで理解でき、ECサイトのさらなる成長に向けたヒントが得られるはずです。
Contents
モデルサブスクとは？ EC撮影コスト削減の新常識を徹底解説
モデルサブスクの基本：定額制でプロモデルを起用する仕組み
モデルサブスクとは、音楽や動画のサブスクリプションサービスと同じように、月額など定額料金を支払うことで、契約期間中に継続的にモデルを起用できるサービスのことです。
従来のモデル起用といえば、撮影のたびに個別契約を結び、その都度モデル料金が発生するのが一般的でした。
毎回の撮影で「モデル探し → スケジュール調整 → 契約交渉 → 撮影 → 支払い」というプロセスを繰り返す必要がありましたが、モデルサブスクではこれらの手間が大幅に削減されます。
月額1〜3万円程度からのプランが多く、契約内容に応じて「月に○回まで撮影可能」「モデル変更も一定回数まで可能」といった柔軟な設計がされています。
例えば、モデル事務所「SECTOR MODELS」では「ECモデル起用サブスクプラン」を提供しており、契約期間内であれば指定モデルの交代も可能としています。
また、YOU MAY Castingでは「月1回撮影19,600円〜」の定額プランを展開しており、アパレルECなどで定期的な商品撮影が必要な企業に人気です。
🔍 モデルサブスクのメリット
- 毎月の撮影コストが固定化され予算管理がしやすい
- モデル探しや交渉の手間が省ける
- 継続的な関係構築でスムーズな撮影が可能に
- 定期的な商品写真の更新がしやすくなる
- 同一モデルの起用でブランドイメージの一貫性が保てる
なぜ今モデルサブスクが注目されるのか？ EC市場の動向と背景
モデルサブスクが注目される背景には、EC市場の急速な拡大があります。
特にコロナ禍以降、実店舗からECへのシフトが加速し、質の高い商品写真の需要が高まりました。
中小企業でもECサイトを立ち上げる流れが強まり、「EC参入したいけどモデル起用の予算が足りない」「撮影の知識や経験がない」といった課題を抱える企業が増加しています。
従来のモデル起用は都度単発での依頼が一般的で、回数が増えるほど高コストとなってしまいます。
自社スタッフをモデルにする企業も多いですが、プロのモデルに比べるとどうしても見劣りしてしまい、商品の魅力を最大限に引き出せないケースもありました。
また、一度の撮影で商品を撮りきれず追加撮影が必要になった場合、余計なモデル費用がかかってしまうという事態も少なくありません。
このような課題を解決するため、「定額でプロモデルを起用できる」というニーズに応える形で、2021年頃からモデルサブスクサービスが登場し始めました。
コロナ禍でEC需要が急増する中、「低コストで高品質な商品写真を定期的に用意したい」というEC運営者のニーズにマッチし、今や新たな選択肢として認知されつつあります。
🔍 抑えておくべきポイント
┗ 従来のモデル起用は都度契約で手間とコストが発生
┗ EC市場拡大で中小企業もモデル撮影のニーズ増加
┗ コスト削減と効率化を同時に実現する新しい選択肢
┗ 2021年頃から各社がサービス展開を開始
┗ 特にアパレル・コスメなどのEC運営で需要が高い
【ポイント1】驚きのコスト削減効果！ モデル撮影費用を劇的に抑える
従来コストとの徹底比較：モデルサブスクはどれだけお得？
モデルサブスクの最大のメリットは、やはりコスト削減効果です。
従来のモデル起用と比較してみましょう。
一般的なモデル撮影では、1時間あたり3万円前後の費用が相場と言われています。
これにキャスティング料や交通費、場合によってはヘアメイク代なども加わり、半日の撮影でも5〜10万円はかかってしまうケースが珍しくありません。
| 費用項目 | 従来の都度契約 | モデルサブスク |
|---|---|---|
| モデル料金 | 1時間3万円〜 | 月額2〜5万円程度で複数回撮影可能 |
| キャスティング料 | 別途発生 | 基本的に込み |
| スケジュール調整 | 毎回必要 | 契約時のみでOK |
| 契約手続き | 毎回必要 | 契約時のみでOK |
| 肖像権利用 | 媒体ごとに交渉 | 多くは契約内で一定範囲OK |
実際の比較例を見てみましょう。
年間6回の撮影を行う場合：
- 従来方式：5万円×6回＝30万円（+手配の手間）
- モデルサブスク：月額3万円×12ヶ月＝36万円（撮影回数12回分）
さらに、モデル手配の手間や契約交渉の時間コストを考慮すると、実質的な節約効果はさらに大きいと言えるでしょう。
最新のサービスでは、AIモデルを活用した画期的なサービスも登場しています。
AIモデル株式会社の提供する「AIモデル」では、従来比で最大70%のコスト削減を実現したという事例もあります。
特にアパレル企業などでは、商品のカラーバリエーションごとにモデル写真が必要になるため、この削減効果は非常に大きいでしょう。
予算管理がラクになる！ 定額制だからできる計画的な投資
モデルサブスクのもう一つの大きなメリットは、撮影コストの予測可能性が高まる点です。
EC運営において、マーケティング予算の管理は常に頭を悩ませる問題ですよね。
特に、商品撮影は予定より時間がかかったり、追加カットが必要になったりと、当初の見込みを超える費用が発生しがちです。
「予算オーバーで上司に怒られた…」という経験をお持ちの方も多いのではないでしょうか。
モデルサブスクなら、月額料金が固定されているため、年間の撮影予算が立てやすくなります。
例えば「年間36万円の投資で、毎月新商品の撮影ができる」と計画を立てられれば、他のマーケティング施策にどれだけ予算を割けるかも明確になります。
また、撮影回数に余裕がある場合は、商品カットだけでなく、SNS用のライフスタイルショットや季節感のあるイメージカットなども撮影できます。
予算の「見える化」は、単なるコスト削減以上の経営的メリットをもたらすのです。
💡コスト削減計算チェックリスト
自社のケースで検討する際は、以下の点を確認しましょう：
- 年間の予定撮影回数は？
- 1回あたりの現在のモデル費用は？
- モデルサブスクの月額料金×12ヶ月の総額は？
- 撮影1回あたりの単価はどう変わる？
- モデル手配の工数も金額換算するとどうなる？
【ポイント2】手間と時間を大幅カット！ 効率的なモデル手配と撮影進行
モデル探しの悩みから解放！ 安定したモデル確保とスムーズな連携
EC担当者の多くが感じているのが、モデル手配の煩わしさです。
「明日の撮影に急遽モデルがキャンセル…」
「イメージに合うモデルを探すのに時間がかかる…」
「毎回違うモデルだと商品の見え方にばらつきが…」
こんな悩みを抱えていませんか？
モデルサブスクを利用すれば、こうした手配の手間から解放されます。
契約時に希望のモデルイメージを伝えておけば、サービス提供側が適したモデルを提案してくれますし、定期的に同じモデルを起用できるため、ブランドイメージの一貫性も保てます。
さらに、同じモデル・撮影チームで継続的に仕事をすることで、チームワークが向上し、撮影の効率も格段に上がります。
YOU MAY Castingの例では、「息の合った進行で1日に30〜40カット撮影できるようになった」という事例もあります。
モデルが商品の着こなしや表情のパターンを覚えてくれるため、指示が少なくてもイメージ通りの写真が撮れるようになるのです。
🔍 効率的なモデル連携のポイント
┗ 契約前に希望するモデルイメージを明確に伝える
┗ 撮影の目的や商品の特徴を事前に共有しておく
┗ 初回撮影で良かったポイントを記録し次回に活かす
┗ モデルとの関係性を大切にし、チームワークを構築する
┗ 同じモデルでも変化をつけるポージングやスタイリングを工夫する
リードタイム短縮を実現！ 撮影から画像公開までのスピードアップ
ECビジネスにおいて、スピードは非常に重要な要素です。
特にファッションやコスメなど流行に敏感な商材では、新商品の投入タイミングが売上を大きく左右します。
しかし、モデル手配や撮影の準備に時間がかかると、せっかくの商品が倉庫で眠ったままになってしまうこともあるでしょう。
モデルサブスクを活用すれば、商品入荷からECサイト掲載までのリードタイムを大幅に短縮できます。
定期的な撮影スケジュールを組めるため、新商品が入荷したらすぐに撮影→公開というサイクルが実現します。
AIモデルを活用したサービスでは、「撮影から納品までの期間を最大50%短縮」という驚きの効果も報告されています。
商品の平置き写真を送るだけで、AIがモデル着用イメージを自動生成してくれるサービスもあり、物理的な撮影すら不要になるケースもあるのです。
リードタイム短縮のもたらすメリットは多岐にわたります。
- 売上機会損失の防止：新商品をいち早く公開できる
- 在庫回転率の向上：新商品の販売開始が早まる
- トレンド対応力の強化：旬のアイテムを旬の時期に販売できる
- コンテンツ更新頻度の増加：サイトの鮮度が保てる
- 競合との差別化：同じ商品でも先行して展開できる
時間のロスを減らし、ビジネスサイクルを加速させるという観点からも、モデルサブスクは非常に有効な選択肢と言えるでしょう。
【ポイント3】売上アップも後押し！ 最新トレンド活用とブランディング強化
最新技術！ AI・バーチャルモデル活用という選択肢
モデルサブスクの最新トレンドとして注目されているのが、AIモデルの活用です。
AIモデルとは、AI技術を使って生成された仮想のモデルで、実在の人物ではなくコンピュータが作り出した「人物」が商品を着用している画像を作成できるというものです。
こうしたサービスの最大の特徴は、圧倒的なコスト・時間削減効果にあります。
AIモデル株式会社の提供するサービスでは、「従来の撮影費用に比べて最大70%削減」という実績があり、リードタイムも半減したと報告されています。
実際に大手企業でも導入が進んでおり、しまむらや三越伊勢丹、ライトオンなど、100社近くがAIモデルを採用しているそうです。
AIモデルのメリット：
- 低コスト・短納期：実際の撮影が不要で大幅なコスト削減
- 肖像権フリー：契約期間内で媒体制限なく使い回し可能
- カスタマイズ自在：顧客層に合わせた理想的なモデル像を作成可能
- 量産が容易：一商品あたりの写真点数を増やしやすい
- スピード感：商品発売のタイミングに合わせて迅速に対応可能
特に「子供モデル」や「下着モデル」など、手配が難しいジャンルでは代替効果が大きいとされています。
あるスーツブランドでは、AIモデルの着せ替え機能を導入したところ、平均成約率が4倍、客単価も50%増加したという驚きの結果も出ています。
こうした技術は日々進化しており、今後さらに自然で魅力的なAIモデル画像が作成できるようになるでしょう。
ブランドイメージを一貫！ 定期的なモデル起用でファンを育てる
コスト削減や効率化以外にも、モデルサブスクには大きなメリットがあります。
それは、ブランドイメージの一貫性と顧客エンゲージメントの向上です。
単発のモデル起用では、その都度異なるモデルを使うことになりがちですが、モデルサブスクを活用すれば同じモデルを継続的に起用できます。
これにより、「このブランドならではの世界観」を確立しやすくなり、顧客の記憶に残りやすくなるのです。
さらに、定期的に同じモデルが登場することで、「あのモデルさんが着ているから」という理由で商品をチェックするファンが生まれる可能性もあります。
これは単なる商品写真以上の価値をECサイトにもたらすでしょう。
アパレルブランドでよく見られる例として、「専属モデル」の存在が挙げられますが、中小企業でもモデルサブスクを活用すれば、同様の効果を低コストで実現できます。
また、同じモデルでもシーズンごとに異なるスタイリングや世界観で見せることで、ブランドの多面性を表現することも可能です。
💡 ブランディング強化のアイデア
- 商品写真だけでなく、モデルのインタビューや着こなしのコツを紹介
- SNSでも同じモデルを起用し、一貫したブランドイメージを構築
- 季節ごとのルックブックを作成し、ブランドの世界観を表現
- モデルの個性をブランドの魅力として積極的に発信
- お気に入りのモデルを顧客が選べる機能を実装
自社に最適なサービスは？ モデルサブスクの種類と選び方の注意点
リアルモデル vs AIモデル：メリット・デメリット徹底比較
モデルサブスクには大きく分けて「リアルモデル」と「AIモデル」の2つの選択肢があります。
自社に最適なのはどちらでしょうか？それぞれのメリット・デメリットを比較してみましょう。
| 比較項目 | リアルモデル | AIモデル |
|---|---|---|
| コスト | 月額2〜5万円程度〜 | 従来比最大70%削減の事例あり |
| スピード感 | 撮影日程調整が必要 | 商品画像さえあれば即時対応可能 |
| クオリティ | プロモデルによる高品質な表現 | 技術により差があるが急速に向上中 |
| 柔軟性 | 撮影日に制約あり | いつでも生成可能 |
| 肖像権 | 契約内容による制限あり | 基本的に制限なく使用可能 |
| ブランドイメージ | 実在モデルの個性を活かせる | カスタマイズ自在だが独自性に欠けることも |
| 適したケース | ブランド性重視、質の高い表現が必要 | 多品種・大量の商品写真が必要 |
リアルモデルのサブスクは、プロによる高品質な表現力が魅力です。
撮影チームと固定化されれば段取りもスムーズになり、1日で30〜40カットの大量撮影も可能になります。
毎回のモデル探しの手間が省け、計画的にコンテンツ制作できるのも大きなメリットです。
ただし、一定の固定費負担が発生するため、毎月コンスタントに撮影ニーズがある企業向きと言えるでしょう。
AIモデルは、圧倒的なコスト・時間削減効果が最大の魅力です。
モデルの容姿を自由に最適化でき、自社ターゲット顧客に合わせた年齢・体型のモデルを作り出せます。
肖像権フリーで利用範囲が広く、使い回しも自由なため、商品一点ごとにモデル着用画像を用意しても追加コストが小さいのも魅力です。
ただし、導入にあたりサービス提供企業との契約やシステム連携が必要で、初期ハードルがあります。
また、細部の表現には技術的な限界もあるかもしれません。
自社の状況に合わせて、適切な選択をしましょう。
失敗しない！ サービス選定のチェックポイント（契約期間・利用範囲・サポート体制）
モデルサブスクサービスを選ぶ際は、以下のポイントをしっかりチェックしておくことが大切です。
1. 契約条件の確認
- 最低契約期間は？（3ヶ月、6ヶ月、1年など）
- 解約条件や更新方法は？
- 月額料金に含まれる撮影回数や時間は？
- 追加撮影が必要になった場合の料金体系は？
2. モデル関連の条件
- モデルは選べるのか？複数から選択できるか？
- モデル変更は可能か？その場合の条件は？
- モデルのグレード（知名度や経験）はどうか？
- 特定のイメージやターゲット層に合わせたモデル提案があるか？
3. 権利関係の確認
- 撮影画像の利用範囲は？（ECサイト、SNS、印刷物など）
- 利用期間に制限はあるか？
- 契約終了後も画像は使用できるか？
- 二次利用の場合の追加料金は？
4. サポート内容
- 撮影場所やスタジオの手配は含まれるか？
- カメラマンやヘアメイクは含まれるか？
- 画像の加工・レタッチは含まれるか？
- トラブル時（モデルのキャンセルなど）のバックアップ体制は？
5. 実績・信頼性
- 類似の業種・規模の企業での導入実績はあるか？
- サンプル写真や事例の品質はどうか？
- 顧客レビューや評判はどうか？
- 契約前のトライアルや相談は可能か？
契約前には必ず、これらの点を確認し、自社のニーズに合ったサービスを選びましょう。
特に画像の利用範囲は後々トラブルになりやすいポイントなので、ECサイトだけでなくSNSや広告での使用も考えている場合は、あらかじめ確認しておくことが重要です。
🔍 抑えておくべきポイント
┗ 安さだけで選ばず、総合的なサービス内容を比較する
┗ 契約書の細かい条件まで必ず確認する
┗ 複数社から見積もりを取って比較検討する
┗ 可能であれば試験的な撮影から始める
┗ 他社の事例や口コミ情報も参考にする
地方のEC事業者でも活用できる？ 地域差とリモート撮影の可能性
「東京や大阪ではなく地方でECを運営しているけど、モデルサブスクは使えるのだろうか？」
こんな疑問をお持ちの方も多いのではないでしょうか。
結論から言えば、地方のEC事業者でも十分に活用可能です。
まず、多くのモデルサブスクサービスは全国対応しています。
東京のモデル事務所でも、クライアントが地方の場合は出張撮影に対応してくれるケースが多いです（出張費が別途かかる場合もあります）。
また、最近ではリモート撮影という選択肢も登場しています。
「リモフォト（COLORFULLY社）」のようなサービスでは、ECショップが商品を発送するだけで、各地に住むモデルやカメラマンが撮影を行い、写真データを納品してくれます。
料金は1カット2,750円〜4,400円程度と、リアルなモデルサブスクより安価なケースも多いです。
さらに、地域に根ざしたサービスも登場しています。
例えば福岡を拠点とする「LAPORL」は、月額定額の撮影代行サービスを提供しており、九州地方のEC事業者に人気です。
地元のモデル事務所と直接交渉して、ミニサブスク契約を結ぶという方法も考えられます。
「毎月定期的に起用するので割引してほしい」と相談してみると、意外と柔軟に対応してくれることも多いようです。
そして、地理的制約を完全に解決するのが前述のAIモデルです。
商品の平置き写真さえあれば、場所を問わずモデル着用画像を生成できるため、地方企業にこそおすすめの選択肢とも言えます。
このように、地方でECを運営している場合でも、様々な選択肢があります。
自社の状況や予算に合わせて、最適なモデルサブスクを探してみましょう。
よくある質問（FAQ）
Q: 定額プランのモデルさんは選べますか？また、モデルさんの質は大丈夫ですか？
A: 多くのサービスでは、事前にモデル選定が可能です。
契約前に希望のイメージを伝えると、適したモデルのプロフィールや過去実績を見せてもらえます。
質に関しては、提供各社が抱えるプロフェッショナルなモデルが中心なので基本的に心配ありません。
ただ「有名モデルでなければ嫌だ」という場合は費用的に難しいため、その点は割り切りが必要です。
逆に同じモデルを長期間起用できるため、モデルの表情やポージングが商品にマッチしていけば、自社だけの「看板モデル」のような存在になってくれる利点もあります。
Q: 毎月コンスタントに撮影があるわけではないのですが、利用できますか？
A: 商品投入が少ない場合は無理に毎月契約する必要はありません。
その場合はスポット利用できる格安サービス（例えば1回数万円から撮影代行）や、必要な時だけAIモデル生成といったスポット型の活用がおすすめです。
モデルサブスクは頻度と量が一定以上あるケースでこそ真価を発揮します。
ただし、「新商品は出なくても既存商品の魅力を再発信したい」「季節ごとにイメージ写真を刷新したい」などの目的があれば、定期的にモデル撮影する意義はあります。
たとえばアパレルECでは過去商品の在庫セールでもモデル写真を撮り直すと売れ行きが上がることがあります。
コンテンツ刷新のサイクルを回すという観点で、モデルサブスクをマーケティングカレンダーに組み込む使い方も考えられます。
Q: AIモデル画像を使っていることが顧客に分かってしまいませんか？
A: 最近のAIモデルは非常に精巧で、ぱっと見で見分けるのは難しいです。
消費者にとって重要なのは「商品の着用イメージがはっきりわかるか」なので、モデルが実在かAIかは二の次でしょう。
事実、しまむらなど大手もAIモデルを実用化していますが、特にクレーム等は報じられていません。
むしろ多様なモデル像を登場させることで「自分に近い雰囲気のモデルが着ている」と感じられ購買意欲が高まる利点もあります。
ただ社内的に「本物志向」のポリシーがある場合、無理にAIに切り替える必要はありません。
将来的にAIモデルがさらに当たり前になってきたら検討するくらいのスタンスでも良いでしょう。
Q: 写真だけでなく、PR動画なども撮影してもらえますか？
A: これは契約内容によりますが、写真だけでなく動画撮影も組み込めるプランもあります。
モデルを定期押さえできるなら、同じ日のうちに短いPR動画を撮影してしまうのも効率的です。
追加料金なしでOKとしているサービスもあれば、時間内であれば静止画/動画問わず撮影自由という緩いプランもあります。
例えばYOU MAY Castingでは「ワンストップ撮影プラン」としてモデル手配からカメラマン・ヘアメイク・動画撮影までまとめて依頼できるサービスを提供しています。
写真だけでなく動画やリール素材も同時に作れば、SNSマーケティングなどにも活用でき、コンテンツの幅が広がりますよ。
まとめ
この記事では、EC撮影のコスト削減と効率化を実現する「モデルサブスク」について、3つの活用ポイントを中心に解説してきました。
ポイント1：驚きのコスト削減効果
従来の都度契約と比べて大幅なコスト削減が可能で、予算管理もしやすくなります。AIモデルの活用なら最大70%のコスト削減事例も。ポイント2：手間と時間の大幅カット
モデル手配の煩わしさから解放され、撮影の効率もアップ。商品公開までのリードタイムも短縮できます。ポイント3：売上アップも期待できる最新トレンド活用とブランディング強化
AIモデルなどの最新技術を活用しつつ、一貫したブランドイメージの構築も可能に。
モデルサブスクは、従来のモデル撮影の課題を解決し、ECサイトの成長を後押しする有効な手段です。
リアルモデルの定額派遣から、最新のAIモデル活用まで、サービスの種類も多様化しています。
まずは自社の撮影ニーズや予算を整理し、この記事で紹介した選び方のポイントやFAQを参考に、最適なサービス導入を検討してみてはいかがでしょうか。
多くのサービスで無料相談やトライアルが可能です。
一歩踏み出して、魅力的な商品写真でECサイトをさらに輝かせましょう。
御社のブランド価値を高める、最適なモデルを。
求めるのは、一瞬で心をつかむ表現力、そしてブランドの世界観を体現する存在感。
ロワモデルマネジメントは、大阪・東京を拠点に全国・海外で活躍する多種多様なモデルを擁し、御社のイメージに最適なキャスティングを実現します。
厳選された才能が、御社のビジネスを次のステージへと導きます。
一見するとモデルサブスクの方が総額は高く見えますが、撮影回数が倍になっているため、1回あたりの単価は半額以下になります。